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你的公交车广告为什么没有效果?

发布时间: 2018/1/29 15:28:39
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  前两天有一个医院的客户朋友和我说,公司以前在某广告公司做了下公交广告,感觉没有什么效果。于是我就问他:你们是以什么样的标准去衡量广告效果的?他说:我们找了一家广告公司投放了公家车身广告,在车身上打上了我们医院的品牌语,结果1个月下来,没有几个是通过看了公家广告来我们医院的。于是我就给他分析了他们的问题出在哪:1、这是前期市场或者策划的问题。要么是市场部没有弄清楚公交广告的特点,要么是策划做了错误的广告文案。2、用品牌推广的方式来衡量实际是营销为目的的结果,衡量错误。
  今天给大家分享一下长沙地区的公交广告干货。
  公交广告分为车内海报广告、车身广告和候车厅的LED灯箱广告3种形式。
  3种形式各有细致的优劣差别,这里就不细致的说了,只介绍这种广告形式的优劣势:
  公交广告优势:
  1、人群定位较准确,可以根据行车路线,针对区域人群投放;
  2、强制传播,主动推送;
  3、强势曝光,给人的印象深刻,宣传效果好;
  4、适合和人们日常生活有关系的快销行业:餐饮、装修、服装、出行工具、休闲游玩、医疗美容等等,如制造业、电子电工等行业不适合。
  5、适合做品牌、活动引流。
  公交广告缺点:
  1、广告人群无法精确划分,无法针对人们的年龄和社会属性投放。解决这个问题的方法只能是,在投放之前,根据公交车线路经过的地方,认真做一个“人群针对方案”。因为有些线路经过的学校多,有些线路经过的住宅区多,有些线路经过的商业圈多等,人群属性不一样。
  2、样式固定,只有海报和视频(信号不稳定)这2种形式,更新成本大。
  3、不适合做营销广告。
  个人建议:
  1、车内的海报:一般有2个看板;
  2、适合做活动推广,不管是车内的海报,还是车身广告,适合通过活动引导别人扫码关注引流,紧抓用户,方便进行二次营销。这种引流方式才是解决广告效果无法监控,提升投资回报率的最好方式,不要只是再做自己的品牌和主营业务上去了(除非这是你们营销方案中的规划和定位)。


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