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无论在哪个国家、哪座城市，一个陌生的品牌并不会立即受消费者亲赖，很多品牌的推广都靠口口相传的口碑，但是怎样打开这样一个口碑市场，是企业品牌推广的第一大关。一行千里，路人皆知 品牌进入城市，第一个发展阶段就是导入期，这是一个品牌向大众传递品牌经营理念的阶段，也这是一个全新的起点，面对消费者对新品牌缺乏认知而谨慎的选择，如何引导第一批消费者去尝试，企业选择的广告投放媒体担负着重要作用。很多企业可能都不会放过电视广告宣传，但也不该错过传播最广、最快的的公交车体广告宣传。公交车体广告，作为一种渗透力极强的固定户外媒体广告的延伸，具有多面立体展示、覆盖面广、有效传播距离远、接触几率高、接触频次稳定、地理针对性强、载人成本较低等优势，与日常生活息息相关，并随处可见，是城市文化最直接、最细微的体现之处，也是品牌在城市宣传立足最快捷、最稳定的推广途径。公交车体广告让品牌推广拥有意想不到的速度，公交车一路开过，公交车体广告一路展现，路人皆知。最熟悉的广告，最信赖的品牌在生活中，我们很容易判断哪个广告是最美的，哪个广告做的是画面最好的，也是轻易感受到哪个广告是经常看见的。有一种影响，是潜移默化，却深入脑海...
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广告投资的即时效应 所谓即时效应，主要是指一定数量的广告费投入后所产生的立竿见影的效果。例如，一则化妆品广告播出后，该化妆品的消费者很快增加，这就是广告投资的即时效应。这种效应是广告主所共同追求和期待的。尤其是对于时效性很强的产品，或一次性商品促销的广告投资而言，即时效应尤为重要。但这种效应不是表现在任何广告上，许多商品广告投资的即时效应常常是微弱的，不明显的。要达到广告预期的广告投资效果常常是延时效应和累积效应联合发挥作用。如果广告主急功近利，单纯追求广告的即时效应，误认为广告投资不能迅速产生效果或不能产生预期的效果就是一种浪费，从而放弃了对广告的投资，其结果将会前功尽弃，造成广告投资的最终浪费。广告投资的延时效应 广告投资的延时效应主要是指一定数量的广告费投资一段时间以后所产生的效果，一些广告投资往往没有在预期时间内产生预期的广告效应，这并不意味着广告投资就完全没有效果，因为广告投资效果具有一定的延时性，这种延时效应是由广告对象从接受广告信息到作出购买商品决定的反...
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【人的一生，就像乘坐一辆公交车】
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鉴于很多企业家把西方的品牌战略理论降维一级，看作是品牌策略，把诸葛亮同志为刘备制定的战略隆中对，看作是战略表述的最高模板典范。受史宪文老师策划思想的启发，把品牌战略用隆中对格式表述，再合适不过。 当年诸葛亮同志为刘备分析了当时形势后，又为刘备谋划了“若跨有荆、益，保其岩阻，西和诸戎，南抚夷越，外结好孙权，内修政理；天下有变，则命一上将将荆州之军以向宛、洛，将军身率益州之众出于秦川，百姓孰敢不箪食壶浆以迎将军者乎?诚如是，则霸业可成，汉室可兴矣”，建基立业的宏伟蓝图。 所以隆中对不只是象现代战略咨询那样，分析工具用尽，条件、步骤罗列一堆，更是战略思维的严密逻辑，超时空的动态呈现。通过史老师的提炼淬取，成为了著名的OK策划理论模型。 本人经长期实践，隆中对的硬读模式，特别符合企业战略与品牌战略的表述，故在此隆重推荐。 “硬读格式” 为： 做……事，关键在于……。要针对……，鉴于……的形势，发挥……的优势，本 着...
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植入式广告和硬广告相比，最大的风险就在于风险的不可控性，节目的质量、植入环节的操作性、观众的反应都是不可控的，这就导致了植入式广告的成功和失败都带有极强的随机性和偶然性。 “我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比!”美国动画片《大力水手》是许多人美好的童年记忆，看这句经典台词，是否有吃那罐帮助波比迅速强壮、打败敌人的菠菜的欲望?如果答案是YES，那么你已经成为这家菠菜罐头厂商的潜在消费者。没错，拍摄于1929年的《大力水手》其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助的，这是世界上最早的影视植入广告。 如今，从高高在上的奢侈品到大众必不可少的生活消费品，稍有野心的商家都会借助植入广告提升品牌知名度，以期扩大销售量。伴随着移动互联网爆炸式发展，植入式营销也迈入3.0时代，营销模式更多变，消费者的口味也更多元化。 问题在于，节目资源有限，而广告植入欲望无限，广播电视网是否能够承载品牌不断增长的植入渴望?内容与产品如何和平共处?如何避免产品成为故事情节的核心——“以前是节目中插播广告，现在是广告中插...
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