发布时间:
2018
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植入式广告和硬广告相比，最大的风险就在于风险的不可控性，节目的质量、植入环节的操作性、观众的反应都是不可控的，这就导致了植入式广告的成功和失败都带有极强的随机性和偶然性。 “我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比!”美国动画片《大力水手》是许多人美好的童年记忆，看这句经典台词，是否有吃那罐帮助波比迅速强壮、打败敌人的菠菜的欲望?如果答案是YES，那么你已经成为这家菠菜罐头厂商的潜在消费者。没错，拍摄于1929年的《大力水手》其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助的，这是世界上最早的影视植入广告。 如今，从高高在上的奢侈品到大众必不可少的生活消费品，稍有野心的商家都会借助植入广告提升品牌知名度，以期扩大销售量。伴随着移动互联网爆炸式发展，植入式营销也迈入3.0时代，营销模式更多变，消费者的口味也更多元化。 问题在于，节目资源有限，而广告植入欲望无限，广播电视网是否能够承载品牌不断增长的植入渴望?内容与产品如何和平共处?如何避免产品成为故事情节的核心——“以前是节目中插播广告，现在是广告中插...
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